Page de destination
Préréglages
Choisissez un canal pour remplir la source et le support, puis nommez votre campagne.
Paramètres
Qui envoie le visiteur : facebook, newsletter, google…
Le type de trafic : social, email, cpc, referral…
Un nom court et stable, réutilisé sur tous les canaux de la même opération.
Pour distinguer deux liens ou deux visuels.
Le mot-clé acheté, pour les annonces.
Paramètres avancés Google Analytics 4
Votre lien
QR code de ce lien
Pour un flyer ou une affiche, choisissez un support comme « print » et une source comme « flyer ».
Décliner la campagne sur plusieurs canaux
Même page, même campagne : cochez les canaux pour obtenir un lien par canal.
Historique
Les liens copiés ou ajoutés apparaissent ici. Ils sont conservés uniquement dans ce navigateur.
Comment créer un lien UTM
- Collez l'adresse de la page vers laquelle vous voulez envoyer les visiteurs.
- Choisissez un préréglage (Facebook, newsletter, fiche Google, QR code…) ou renseignez vous-même la source et le support.
- Nommez la campagne avec un nom court, identique sur tous les canaux de la même opération.
- Vérifiez le canal GA4 prévu, puis copiez le lien. Il rejoint votre historique pour être retrouvé plus tard.
L'outil met automatiquement les valeurs en minuscules, retire les accents et remplace les espaces par des tirets : Google Analytics distingue « Facebook » et « facebook », et des noms homogènes évitent les rapports éparpillés.
Les paramètres UTM expliqués
- utm_source : qui envoie le visiteur (facebook, newsletter, google, flyer).
- utm_medium : le type de trafic (social, paid-social, email, cpc, referral). C'est lui qui détermine le canal dans GA4.
- utm_campaign : le nom de l'opération (soldes-ete-2026, lancement-site).
- utm_content : pour distinguer deux liens ou deux visuels d'une même campagne.
- utm_term : le mot-clé, surtout pour les annonces sur les moteurs de recherche.
Recommandé
Le bon couple
source « newsletter » et support « email » : GA4 classe la visite dans le canal Email, et vous savez précisément quel envoi l'a générée.
À éviter
L'erreur classique
support « newsletter » ou « facebook » : aucune règle de GA4 ne le reconnaît, et les visites finissent dans le canal « Unassigned ».
Où utiliser vos liens UTM
- Publications et publicités sur les réseaux : un lien par réseau pour comparer leur efficacité réelle. Notre équipe peut aussi gérer vos réseaux sociaux.
- Newsletters : un lien différent par bouton avec utm_content pour savoir lequel est cliqué.
- Supports imprimés : flyers, affiches, cartes de visite, via un QR code. Notre générateur de QR code et notre guide du QR code personnalisé vous y aident.
- Fiche Google : le lien du bouton « Site web » de votre fiche, pour isoler les visites venues de Google Maps.
À ne jamais faire
- Ajouter des UTM sur les liens internes de votre propre site : chaque clic relancerait une nouvelle session et effacerait la vraie source du visiteur.
- Remplacer le suivi automatique de Google Ads (gclid) par des UTM manuels, sauf si vous l'avez désactivé.
- Raccourcir un lien avant d'y ajouter les UTM : ajoutez-les à l'adresse finale, puis raccourcissez le résultat. Le principe vaut aussi pour vos campagnes sur de nouveaux réseaux publicitaires, comme ChatGPT Ads.
Questions fréquentes
Où retrouver mes campagnes dans Google Analytics 4 ?
Dans Rapports, Acquisition, puis Acquisition de trafic. Choisissez la dimension « Source/Support de la session » ou « Campagne de la session » pour afficher vos valeurs UTM.
Les paramètres UTM nuisent-ils au référencement ?
Non, tant qu'ils restent sur des liens externes. Les pages de votre site doivent par ailleurs déclarer une URL canonique, ce que font les extensions SEO de WordPress, pour éviter les doublons.
Quelle différence entre source et support ?
La source désigne l'émetteur précis (facebook, brevo, flyer-salon), le support la famille de trafic (social, email, print). Plusieurs sources partagent souvent le même support.
Comment GA4 choisit-il le canal ?
Il applique des règles fixes sur la source, le support et le nom de campagne. L'outil reproduit ces règles par défaut pour vous montrer le canal probable avant même la diffusion du lien.
Mon historique est-il partagé ?
Non. Il est conservé uniquement dans votre navigateur. Exportez-le en CSV pour le partager avec votre équipe ou le conserver.
Un projet en tête ?
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Agence basée à Autrans-Méaudre en Vercors
